No es poesía todo lo que reluce

(Escribo este post con retraso, como lo hacen las modernas de pueblo: cuando llegan las noticias y las asimilan hasta les ha dado tiempo a los del intermedio a hacer una parodia. Pero lo escribo también consciente de mi condición, de la que no reniego, la de modernilla de provincias y ya mayor, al filo de guardar en cajas de los chinos las camisetas de rayas y los vestidos pop.)

Don Draper hubiera estado orgulloso. Sin mucho mérito y con una materia prima que parece inagotable (la tontería no tiene límites) un publicista ha conseguido que la más rancia de las marcas de los ochenta  resucitara a golpe de Ritz y lo ha hecho sin  tener que darle la vuelta al cuero.  En dos horas la campaña Oro 2012 (rebautizada #acampadaloewe) revolucionaba el twitter y se convertía en el comentario más frívolamente divertido del fin de semana. No solo se hacía con el trending topic, sino que además se convertía en la plataforma más eficaz para el lanzamiento de futuras estrellas. ¿Quienes? Los replicantes que se han prestado al anuncio testimonio, los hijos de lo que se ha llamado "la izquierda del caviar".  De esta manera los casi dos siglos de esfuerzo empresarial  quedaban condensados en cinco minutos de planos en los que predomina el amarillo- tal vez  el tono en que se refleja la luz sobre las habitaciones del Ritz, o del impacto ambiental de tanta mecha junta-  para después  evaporarse sin dejar rastro,  como el Aire de,  al mezclarse  con el pésimo castellano de los mutantes. Pese a ello, después de verlo, revisar las parodias que se han colgado en youtube (algunas censuradas) y leer los millones de comentarios que han surgido en la red, una llega a la conclusión de que lo más ventajoso de la campaña es que el ingenio lo ha puesto el público.

El publicista se ha limitado a pegarles un bofetón.El tipo, director de una agencia importante, ha llegado con sus estampados geométricos- vuelven los 20- y su formato documental- como los callejeros/viajeros-  dispuesto a dar el  pistoletazo de salida sin mancharse de pólvora. A partir de ahí el mérito es de los twiteros fundamentalmente que han estado brillantes, irónicos, sarcásticos y profundos sin perder la ironía. Simplemente geniales. Son ellos los que se merecen que los fiche Aaron Sorkin para su equipo de guionistas.

 Lo triste es que tanta inteligencia ha tenido para la familiar empresa un coste cero. Mientras los estorninos volaban, Don Enrique, director de las cuatro eles,  probablemente se frotaba los deditos de los pies de gozo. 

A las rutilantes estrellas, a estos niños del brasil español- tan rubios, tan flaquitos, tan rapados- les han regalado el bolso que lucían a cambio de sus poderosas frases: "Mucho vino bueno", "Estar enamorado es guay"  o "Me bajo del avión y pumba", entre otras. Las hay para todos los gustos y el anuncio es como una tómbola de la feria, basta con fijarse y te llevas tu peluche preferido. Bueno,  a ellos les han regalado el bolso y esa fama que tanto cuesta. Algunos ya la habían  heredado y otros  la conservarán a cambio de nada, tal vez a partir de ahora se dediquen a vender humo, o lo que es lo mismo esencia de la susodicha por las droguerías de los pueblos. Lo siento por Risto Mejide que lleva cuatro años intentando pulir los diamantes que le presentan en bolsas de mercadona en "Tú sí que vales", lo siento porque el golpe lo han dado los chicos de Don Enrique. Tal vez si el Corte Inglés fichara para su promoción de verano a los querubines de #hijostrospidos (los concursantes de "Quién quiere casarse con mi hijo") podríamos democratizar un poco el tema, pero me temo que nos llevan ventaja.

  Sin embargo, pese a la crítica superficial y facilona del sketch- ya me he confundido, del anuncio- que es lo que acabo de hacer y al margen del debate sobre si la campaña ha conseguido el efecto deseado (es decir si vale todo solo porque se hable de Loewe, aunque se ponga a la marca a caer de un burro) yo me preguntaba estos días quiénes eran los destinatarios de tanta publicidad barata. Cuál era el nicho de mercado que pretendía abonar Don Enrique. Después de diez minutos de mucho sudoku bueno- ya sabéis cuál es mi frase favorita del anuncio-  he llegado a la siguiente concluisón:

Se equivocan quienes piensan que la idea era venderles los Amazona a los jóvenes y jóvenas del 2012; esa es la excusa oficial para ocultar el verdadero objetivo de la campaña. El  anuncio- pese a los subtítulos- está dirigido a meter el dedo en la llaga de los cuarentones de este momento, los que a la edad de los protagonistas de la campaña del Oro pensábamos que llegaríamos a ser eternamente dinámicos y cuasi perfectos. Esos mismos que, alcanzada otra etapa, ni siquiera nos  acercamos a eso de ser tan cool ni tan superficiales como son los cachorros de la Movida más pija.

 Un chaval de veinticinco años no tiene ahora ni tuvo en los noventa - cuando el mileurismo, ¿alguien se acuerda de aquella denominación generacional?- posibilidad de arrimarse a los abrigos de cuero que gastaba mamá Lele o abuela Forqué. Sus ingresos no rozaban la etiqueta naranja de la firma, sin embargo, parecía posible que en un futuro  el joven o la jóvena- con vocación de yuppie, asesor, o community manager ya pasado el tiempo- pudiera darse una frivolidad de esas que anunciaban los suplementos los domingos y regalarse un chaquetón a lo victor manuel (si le seguía emocionando la canción protesta y gritaba en la ducha "Agapimu") o una cartera para las reuniones en el puente aéreo o un bolso que nada tuviera que ver con el Amazona de la Pantoja. Un bolso más Preysler: discreto, funcional y superlativamente chic, es decir todo lo q se espera de un bolso güeno. 

Lo que nadie esperaba era que alcanzada esta edad de joven político, aquella generación que no sabía cómo llamarse (lo de mileuristas ahora resulta hasta trágico, porque muchos ni a eso hemos llegado) la de la cuarta década y la quinta marcha, siguiera en el mismo sitio, es decir, al otro lado del escaparate, donde el vaho dibuja paisajes navideños. Es pues a los de mi generación a los q va realmente dirigido el golpe, ya que de entrada se  nos suponía la capacidad económica para llegar a un artículo de lujo, tal y como se rememora al principio de la propaganda. Pero no. Hemos soplado las velas y en la meta ya no quedaba nadie. Don Enrique nos lo dice con claridad dorada: "Se os han comido como a un sándwich. Ya no sois ni jóvenes, ni sobradamente preparados para esto".

  Tiene algo de razón, a nosotros que nos pasamos entre copas la  nochevieja del euro se  nos ha congelado  el futuro. ¿Y qué nos queda?  Era este el que se suponía nuestro momento. Era ahora cuando todos íbamos a sacar el inglés de la egebé, las matemáticas de las clases particulares y los primeros masters para retar en duelo de calle principal de este pueblo al cacique corrupto. Pero no hemos llegado. El lejano Oeste ya no es lo que nos enseñaban las películas de Sesión de tarde, ni la madurez tampoco.

  Así que hemos perdido la batalla. Que nos devuelvan los levis, los náuticos, los polos fred perry, los camper, los jerseys de privata, los karhu, que aquellas sí que eran marcas y no estas, de nuevos ricos, que al primer golpe de viento nos abandonan.

No es oro todo lo que reluce y además, ¿alguien ha pensado qué fue de todas aquellas pijas de los ochenta que siempre pronunciaron Loeffff?

¿Quién les va a reparar tanto daño?

Menos mal que nos queda el premio de poesía.